Türkiye Lüks Saat Pazarında Hızlı Büyüme ile Dikkat Çekiyor
İsviçre saat endüstrisi 2025'te küresel düzeyde daralma gösterirken, Türkiye pazarı etkileyici bir performansla ön plana çıktı. İlgili raporlara göre, dünya genelinde İsviçre saat ihracatı yüzde 1,7 düşüşle 25,6 milyar İsviçre Frangı'na geriledi, ancak Türkiye'ye yönelik ihracat yüzde 9,8 artışla 322,2 milyon franga (1 İsviçre Frangı 57-58 TL) ulaştı. Bu gelişmeyle Türkiye, İsviçre saatleri için en hızlı büyüyen pazarlardan biri haline geldi ve dünyanın en büyük 18'inci pazarı konumuna yükselerek Kanada, Hindistan, Katar ile Tayland'ı geçti.
Türkiye'nin başarısı yalnızca yıllık değil, iki yıllık dönemde de güçlü bir seyir izledi. 2023'te 282 milyon İsviçre frangı olan pazar hacmi, 2024'te 293,5 milyon franga ve 2025'te 322,2 milyon franga çıktı. Böylece iki yıldaki büyüme yüzde 14,3'e ulaştı. Bu durum, yüksek enflasyon ve dalgalı kur ortamına rağmen Türkiye'de lüks tüketim talebinin devam ettiğini gösterdi. Ayrıca bu oranla Türkiye, ilk 20 ülke arasında Meksika'dan sonra en yüksek büyüme kaydeden ikinci ülke oldu.
Çin pazarında önemli kayıp yaşandı
Rapora bakıldığında, 2025'te sektörün en büyük pazarı ABD'ye ihracat yüzde 0,5 düşüşle 4,35 milyar frangta kaldı. Japonya'da yüzde 5,8, Çin'de yüzde 12,1 ve Hong Kong'da yüzde 6,5 gerileme görüldü. Özellikle Çin'deki iki yıllık kayıp yüzde 34,8'e ulaştı. Buna karşın Türkiye'nin neredeyse çift haneli büyümesi, markaların gelişen pazarlara yönelmesini işaret ediyor.
Sektör uzmanlarına göre Türkiye'deki artışın temel nedenleri arasında, lüks tüketime ilgi duyan yeni varlıklı tüketicilerin talebi, koleksiyon ve yatırım amaçlı saat alımlarının artışı ile premium AVM ve perakende noktalarının çoğalması yer alıyor. İsviçre saat sektörü değer bazında sınırlı gerilerken, adet bazında daha belirgin bir daralma yaşandı.
Adetlerde düşüş, değerlerde artış
2025'te ihraç edilen saat adedi yüzde 4,8 düşüşle 14,6 milyon adede indi. Bu, sektörün daha pahalı ve üst segment ürünlere odaklanan bir büyüme modelini sürdürdüğünü ortaya koydu. Rapor, 2026 için küresel belirsizliklerin devam edeceğini belirtirken, Çin'de hızlı toparlanma beklenmiyor. ABD'de ise tarifeler ve ticaret politikaları risk teşkil ediyor. Bu koşullar altında, büyüme ivmesini koruyan Türkiye gibi pazarlar markalar için daha stratejik hale geliyor.
Saat & Saat, Aydınlı Giyim'i satın aldı
Lüks saat balonu patladı
